Ключевые слова и виды вхождений ключевых слов

SEO—копирайтинг неразрывно связан с такими терминами, как ключевые слова и ключевые фразы. Это такие слова и фразы, под которые текст «затачивается», то есть оптимизируется для поисковых систем. В одном тексте может быть какой—то один ключ, а может быть сразу несколько – тут все зависит от целей и задач данного текста. Кроме того, существует такое понятие, как вид вхождения ключевой фразы или слова. Здесь дело обстоит несколько сложнее, но при желании во всем можно разобраться. В качестве примера возьмем довольно популярный коммерческий запрос «заказать пиццу».

1. Чистое вхождение ключа. Чаще всего в задании на создание SEO—текста речь идет именно о чистом вхождении ключа. В данном случае ключевая фраза никак не изменяется в тексте, то есть вставляется в текст так, как есть (в том же роде, числе, падеже, без добавления дополнительных конструкций). К примеру, «У нас вы можете заказать пиццу».

2. Прямое вхождение. Практически то же самое, что и чистое вхождение, но тут слова из запроса могут быть разделены какими—либо знаками – точкой, запятой, тире и т.п. Пример прямого вхождения – «У нас вы можете много чего заказать. Пиццу привозят наши курьеры». Довольно часто в таком случае теряется смысл ключевой фразы, но слова по—прежнему находятся рядом друг с другом.

3. Точное вхождение. Данным термином обычно объединяют прямое и чистое вхождение (и то и другое будет относиться к точному вхождению). При составлении задания на создание SEO—текста довольно часто используется термин «точное вхождение». Таким образом, копирайтер получает возможность использования прямого вхождения ключа там, где не получается использовать ключ в чистом виде.

4. Разбавленное вхождение. В данном случае к нашей ключевой фразе добавляется какая—то дополнительная синтаксическая конструкция – слово или фраза. Эта конструкция будет разъединять наш ключ. К примеру, «У нас можно заказать вкусную пиццу». Слово «вкусная» будет разбавлять нашу ключевую фразу.

5. Синонимическое вхождение. В данном случае одно или сразу несколько слов нашей ключевой фразы будут заменяться синонимами. К примеру, вместо фразы «заказать пиццу» будет использоваться фраза «купить пиццу» или «приобрести пиццу» (хоть и звучат они не очень хорошо).

6. Синонимическое разбавленное вхождение. Здесь задача еще больше усложняется. Помимо синонимов к словам из ключевой фразы добавляются дополнительные синтаксические конструкции. К примеру, «У нас вы можете купить вкусную пиццу» (изначальная ключевая фраза – «заказать пиццу»).

7. Морфологическое вхождение. Тут может меняться род, число, падеж, часть речи отдельных слов из ключевой фразы. К примеру, вместо «заказать пиццу» будет «заказ пиццы». По аналогии с синонимическим вхождением ключевая фраза также может разбавляться дополнительными конструкциями. К примеру, «заказ вкусной и горячей пиццы».

Как видите, все не так уж сложно. Обычно каждый из видов вхождения ключа используется в определенной ситуации. К примеру, в одном и том же тексте нежелательно использовать лишь чистые вхождения ключа, ведь в таком случае статья будет выглядеть не совсем естественно.