За 7 лет самая визуальная социальная сеть Пинтерест привлекла 130 млн пользователей. 80% аудитории – девушки и молодые женщины 25-34 лет. Основные темы пинов (постов) – одежда, рецепты, мода, идеи дизайна интерьера – все то, о чем можно заявить через изображение. В последнее время сеть Pinterest стала интересной и для бизнеса: появилась возможность создавать аккаунты компаний и обратные ссылки на сайт.
Чем Pinterest отличается от других социальных сетей
Поскольку картинки легче всего воспринимаются человеком (большинство из нас – визуалы), популярность завоевала инфографика – статистика и интересные факты, представленные в виде графиков, диаграмм и прочей визуальной интерпретации.
На этом и построена концепция Pinterest, где допустимы публикации только в виде изображений. Большая часть контента – англоязычная, поскольку преимущественно пользователи – это жители Северной Америки.
В связи с этим Пинтерест для бизнеса открывает большие горизонты. Как это взаимосвязано? В русскоязычном сегменте конкуренция небольшая, а аудитория растет с каждым днем. Ваш товар или услугу легко представить визуально? Создавайте яркие изображения или интересную тематическую инфографику, тогда ваши публикации через репосты быстро разойдутся между пользователями.
Терминология социальной сети
Публикации на сайте Pinterest.com называются пинами («Pin» с английского языка означает «кнопка»). Размещая пин, вы фактически «прикрепляете» его на свою страничку. В связи с этим альбомы или же тематические папки получили название досок.
В этой социальной сети есть возможность добавить скрытую доску с пинами, которые будут недоступны другим пользователям. Какая польза от этой функции? Вы оцените ее при работе над созданием доски, когда желаемый результат еще не получен, поэтому вы не хотите показывать его широкой аудитории. Когда работа будет окончена, доступ можно открыть.
Если кто-то делится вашим пином, то под ним указывается количество репостов – репинов.
Пользователи, которые на практике сталкивались с тем, что указано на изображении, могут поставить галочку «Опробовано».
Применение Pinterest для продвижения товара
Размещая пин, вы прикрепляете к нему источник – страницу сайта (но только не домашнюю – продвигайте конкретную страничку). Весь материал проходит индексацию поисковыми системами, что помогает в SEO-оптимизации ресурса компании. Что это вам даст? Увеличение трафика, ведь ваши картинки попадут в поисковую выдачу, дадут обратные ссылки на сайт.
Ссылку на ресурс пропишите непосредственно в пине или же продублируйте изображения с сайта прямо на доску в Pinterest. Кликая по фото, пользователи будут переходить на ваш сайт. На страничке компании также можно разместить плагин «Поделиться в Pinterest» или виджет приложения.
Учтите, что по статистике, 75% пользователей социальной сети просматривают контент через мобильные устройства с помощью приложения Pinterest. Решив использовать ресурс в бизнес-целях, рекомендую сразу же наладить удобное использование вашего сайта через разные гаджеты.
Как платформа поможет в развитии бизнеса?
Основная масса пинов посвящена еде, красоте, здоровью, фитнесу, дизайну и моде. Это обусловлено спецификой социальной сети. Согласитесь, что намного легче продвигать товар или услугу, которые легко визуализировать. Добавляйте не просто красивые фотографии продукции, но и показывайте с их помощью выгоды, которые получит конечный потребитель, сделав выбор в пользу вашего бизнеса. Заинтересует пользователей и тематическая статистика в виде инфографики, связанная с вашей сферой деятельности, а различные приколы и вовсе зайдут юзерам на «ура». Не бойтесь экспериментировать: узнавайте реакцию подписчиков на разный контент, пока не определите тот, который вызовет WOW-эффект.
Как это работает?
Введя поисковый запрос в браузер, пользователю предлагаются к просмотру различные тематические картинки. При нажатии на них отображается ссылка на сайт, куда и переходят заинтересованные юзеры. При поиске информации в Pinterest по заданной теме пользователям выдаются пины, нажимая на которые они попадают на страницу компании. Например, достаточно ввести запрос «Casio», чтобы отобразились картинки с часами этой марки, тематики досок, где размещены пины. При нажатии на пин появляется изображение с названием, описанием и ссылкой на сайт компании. Все это позволяет увеличить трафик, положительно повлиять на воронку продаж.
Обратите внимание, что основная аудитория сети – средний+ класс, а средний чек оценивается в 140-180 долларов США.
Лайфхаки, помогающие в продвижении бизнеса
При создании и продвижении бизнес-аккаунтов в Пинтерест рекомендую учитывать такие особенности:
- для эффективного продвижения аккаунта добавляйте ежедневно по 5-10 пинов;
- размещайте только новый и уникальный контент – вам ведь тоже интересно изучать что-то свеженькое, не так ли?
- подписывайтесь на других пользователей и доски компаний, которые предлагают товары или услуги, идентичные вашим. Используйте массфолловинг, добавляйте до 300 человек в день;
- откажитесь от накрутки подписчиков – для продвижения эффективнее самостоятельно искать целевую аудиторию;
- если пин не зашел, лучше удалить его. Регулярно просматривайте доски и чистите их от неудачных постов;
- экспериментируйте с контентом, пробуйте разные виды дизайна для определения самых продаваемых пинов;
- поскольку пользователи в основной массе делают репин чужих постов, размещайте логотип на уникальном контенте;
- используйте возможность добавлять описание к доскам, прописывать в них ключевые слова, как минимум 5, чтобы привлечь органический трафик;
- установите на сайт плагин с кнопкой «Поделиться в Пинтерест», чтобы пользователи могли репостить ваш контент на свои доски;
- списывайтесь с другими пользователями в той же или смежной сфере, создавайте совместные доски, чтобы увеличить число подписчиков;
- пройдите процедуру подтверждения сайта на Пинтерест, тогда под пином будет размещаться тайтл статьи с вашего ресурса.
Создание аккаунта
Процедура регистрации легкая и не особо отличается от создания аккаунта в других социальных сетях. Исключение – пользователям Pinterest при входе предлагают выбрать сферы и картинки на темы, которые им будут интересны.
Создав аккаунт, в настройках не забудьте воспользоваться опцией указания веб-сайта. Заполняйте всю информацию максимально подробно. Для регистрации бизнес-страницы зайдите на business.pinterest.com. Еще не так давно в Пинтерест регистрация была возможна только по приглашению. Изменилась ли ситуация сейчас? Да. Сегодня это общедоступная сеть, в которой есть не только личные доски, но и бизнес-аккаунты.
У такого аккаунта те же возможности, что и у личного, исключение составляет аналитика. Только через бизнес-аккаунт можно собирать статистику: информацию о половой принадлежности пользователей, их процентное соотношение, количество переходов на сайт, перечень популярных тем. Это помогает проанализировать текущую аудиторию, на основе этого выявить ее интересы и боли, адаптировать контент под ее потребности.
У вас уже есть личный профиль? Перевести его в бизнес-аккаунт или профиль публичного человека несложно. Нажмите кнопку «…» на главной странице Пинтерест, выберите тот статус, который вам необходим.
Далее работаем с описаниями к доскам и ключевиками к пинам. Ключевые слова указывайте через запятую. Задайте сразу несколько релевантных ключевиков, это повысит шансы быть показанными в выдаче. Хотите научиться определять эффективные запросы? Воспользуйтесь поиском Пинтерест. Введите интересующий вас запрос, посмотрите, какие подсказки предложит вам сервис. К примеру:
Следующий этап – создание контента, который люди захотят репинить. Аккаунты и доски с постами ранжируются на основании реакции пользователей – количества репинов и галочек «Опробовано».
Не стоит делиться только чужим контентом – фоткайте свой товар, представляйте выгоды услуги в виде инфографики. Создать ее вам помогут такие удобные и бесплатные сервисы: Canva, Venngage, Visme, Cacoo, Сreately. Так скорость продвижения аккаунта увеличится в разы.
Установите код подтверждения на свой ресурс, чтобы подтвердить ссылку на него в Пинтерест. Свяжите аккаунты в разных сетях.
Как сделать аккаунт популярным?
Чтобы привлечь больше фолловеров и расширить свою аудиторию, не бойтесь подписываться на известных людей, привлекать их на свои доски. Пусть это будет и не Бред Питт, а звезда местного масштаба, но если ее популярность и имидж могут укрепить репутацию вашей продукции, не стоит упускать шанс. Представим, что у вас бизнес по продаже косметики. Как использовать подписки на популярных пользователей для его продвижения? Найдите тех, кто регулярно создает доски с разными видами макияжа и получает большое количество репинов.
Будьте активным пользователем: репиньте популярные пины по смежным с вашим бизнесом сферам. Это повысит значимость аккаунта и повлияет на ранжирование в поисковой выдаче.
Что еще влияет на статус бизнес-аккаунта в Pinterest:
- наличие ключевиков в описаниях к пинам, доскам – пользователи будут находить их через определенные запросы. Вы же хотите, чтобы юзер не обошел стороной ваш контент?
- количество репинов изображения – чем больше людей поделилось вашим пином, тем выше он окажется в выдаче поисковика;
- возраст аккаунта – чем он больше, тем выше ранжируется;
- количество досок и пинов на них – первое время будет достаточно 5-6 досок с 6 и более пинами в каждой;
- разделение контента по тематическим доскам. Чем их больше, тем выше вероятность привлечь трафик;
- хештеги не влияют на ранжирование, поэтому не перенасыщайте ими описание – максимум 2 хештега, не более.
Какие пины генерируют трафик
Вот несколько моих наблюдений насчет того, какой контент наиболее эффективно привлекает новых подписчиков и потенциальных клиентов:
- пины с использованием броских и ярких цветов. Большая часть контента в Пинтерест оформлена в спокойных тонах, сером цвете – сделайте запоминающуюся публикацию, разбавив эту серость, аудитория оценит. К примеру, желтые тона настраивают на общение, синий и фиолетовый позволяют сконцентрировать внимание на объекте;
- картинки высокого качества (обработанные самостоятельно или с помощью дизайнера);
- качественная информационная составляющая: дайте аудитории максимум данных о себе, товаре, его преимуществах, внешнем виде со всех ракурсов;
- разные пины выделяйте отличными друг от друга цветами;
- учтите, что длинные пины не пользуются популярностью. Они неудобны для восприятия, некорректно отображаются через мобильные устройства. Размер идеального пина – 735х1200 пикселей.
Истории успеха: примеры популярных бизнес-аккаунтов
По моим наблюдениям, наибольшей популярностью пользуются профили таких компаний в Пинтерест. Вам есть, где черпать идеи для раскрутки собственного аккаунта:
- производители инфографики: https://www.pinterest.com/visualistan/ – сочная статистика, оформленная визуально;
- rusability.ru: https://www.pinterest.com/rusability/ – инфографика об интернет-маркетинге и продвижении товаров различных категорий;
- пожарник, который отправляет трафик с Пинтерест в Инстаграм с информацией о том, как он спасает жизни и тушит пожары каждый день: https://www.pinterest.com/Chiefmiller/chief-miller/;
- The New York Times: https://www.pinterest.com/nytimes/ – аккаунт популярной американской газеты с огромным количеством досок на различные темы, пины ведут на материал, публикуемый в газете;
- Pepsi NEXT Official: https://www.pinterest.com/pepsinextpins/ – профиль, где пинятся не только рекламные картинки, но и забавные мемчики с Пепси;
- HTC: https://www.pinterest.com/HTCmobile/ – здесь пины посвящены моделям телефонов, фотографиям с презентаций и выставок, сопутствующим товарам.
Краткие итоги
- Создавайте яркие изображения или интересную тематическую инфографику. Добавляйте мемы, их активно репинят. Прописывайте ссылки на свой ресурс в пин, чтобы генерировать трафик.
- Ежедневно выкладывайте 5-10 пинов. Постите только уникальный контент.
- Разделяйте пины по тематическим доскам.
- Делайте акцент не только на красивых фотографиях, но и на выгодах, которые можно визуализировать с их помощью.
- Следите за длиной пина, оптимально – 735х1200 пикселей.
- Если пин не вызвал у аудитории желаемой реакции – смело удаляйте.
- В описание пинов и досок обязательно добавляйте релевантные ключевики. Не теряйте времени на создание хэштегов, в Пинтерест они не работают.
- Добавляйте подписки самостоятельно – это эффективнее, чем накрутка. Подписывайтесь на популярных пользователей, активно репиньте интересный контент, смежный с вашей сферой деятельности.
- На сайте компании установите плагин с кнопкой «Поделиться в Пинтерест».
10. Черпайте идеи у популярных бизнес-аккаунтов.
Pinterest – широкое поле для деятельности, где конкуренция еще небольшая. Как и во всех социальных сетях, популярными становятся те аккаунты, которые регулярно добавляют яркий, интересный, запоминающийся контент. Хотите привлечь новую аудиторию на свой бизнес-аккаунт в Пинтерест? Воспользуйтесь инфой из этой статьи!
