В digital скучать не приходится, каждый день какие-то обновления и изменения. Буквально за пару месяцев сфера может значительно измениться. В этой статье я собрал самые важные изменения в Instagram 2019, чтобы никакие важные новости не прошли мимо вас. Поехали!
- Instagram Checkout – покупки внутри
Вы продаете туфли и решили заказать рекламу у блогера Маши.
Маша может сделать брендированной пост и отметить в нем с помощью shopping tag ваши туфли. Подписчице Оле очень понравились туфли Маши, и она решила заказать себе такие же. Теперь ей не придется искать ваш интернет-магазин или страницу, Оля кликнет по тегу и сможет купить туфли не покидая Instagram. Система даст ей выбрать нужные параметры: размер, цвет и т.д. При первой покупке Оля введет данные платежной карты, ФИО, email и адрес доставки. Instagram запомнит данные и при следующей покупке вводить их повторно уже не придется. В личные сообщение Оле придет подтверждение заказа, дата и время получения.
Сейчас функционал Instagram Checkout доступен только в США и только ряду крупных брендов и блогеров. Но лично я с нетерпением жду эту возможность и у нас.
По предворительной информации услуга будет тарифицироваться: бренды будут оплачивать сбор.
- Брендированный контент можно рекламировать через Ads Manager
Вернемся к нашему примеру. Блогер Маша сделала брендированный пост с нашими туфлями. Мы сможем масштабировать результаты этой коллаборации, охватить не только свою аудиторию и аудиторию Маши, а и продвинуть пост с помощью таргетированной рекламы.
Что для этого нужно?
- Блогер должен «запартнериться» с вами в настройках аккаунта.
При публикации контента отметить рекламодателя. В посте будут отметки «Sponsored» и «пост оплачен партнером…».
- Сразу после того как блогер создаст брендированный пост и отметит вас, можно переходить в Ads Manager и настраивать рекламу.
Рекламу можно запустить под цели:
- трафик
- вовлечённость
- просмотр видео
- узнаваемость бренда
- охват
При создании объявления выберете «Использовать существующую публикацию», публикация будет доступна в разделе «Брендированный контент».
- Instagram Creator Accounts.
Помимо личных и бизнес-страниц в Instagram появился новый тип страниц – страницы авторов. На аккаунт автора могут перейти блогеры с аудиторией от 10 000 подписчиков.
Чем отличается и какие преимущества у аккаунта авторов:
- Продвинутая аналитика – данные обновляются ежедневно. У вас будет четкое понимание с чем связаны подписки и отписки, как зашла определенная публикация. В этом преимущество еще и для рекламодателей: на основании расширенной статистике есть возможность выбрать действительно эффективного блогера.
- Фильтр сообщений. Есть возможность разделять сообщения по папкам и выставлять важность. Это облегчит работу с большим объемом писем.
- Со страницы автора можно будет запускать брендированную рекламу и отмечать продукты (смотреть новость 1).
- Бесплатный доступ к аналитике в Creator Studioс десктопа.
- Расширенный список категорий. Можно точнее указать род занятий.
Из минусов нет возможности пользоваться сервисами отложенного постинга.
- Create Mode– возможность делиться информацией без картинок или видео. На однотонный фон накладываются опросы, текст или GIF.
- Donation. В Stories можно будет добавить кнопку «Благотворительность». Функция позволяет привлечь внимание к социальным проблемам, пожертвовать деньги можно не выходя из приложения.
- Скроют количество лайков.
Эту функцию тестируют в Канаде. Под публикацией не будет видно количество лайков. Будет стоять отметка «Нравится vladbogutskiy и другим». Цель этого изменения привлечь внимание к контенту не зависимо от числа лайков.
Смысла в масслайкинге тоже не будет.
- Новый дизайн страницы. Instagram уже начал менять интерфейс некоторых аккаунтов.
Что поменялось?
- Лого переехал с левого угла в правый
- Нет счетчика публикаций
- Убрали акцент с количества подписчиков и подписок: строки переехали ниже, шрифт уменьшили.
- Ориентир на покупки. Вывели кнопку «В магазин»
- Лента новостей будет скролиться как Stories вбок, а не сверху вниз. P.S. У меня на новом профиле лента не изменилась.
- Нельзя написать закрытому аккаунту в директ. Поэтому если кто-то с закрытой страницы запросит информацию под постом, то ответить в ЛС не получится. Так что перл «Ответили в ЛС» может исчезнуть.
Большинство этих функций тестируются и не доступны массам. Но мы опытные SMMщики на чеку и не отстаем от трендов.
А у вас уже обновился аккаунт? Какая версия нравится больше?
