Как выделить перспективные ключевые слова для продвижения интернет-магазина

ключевые слова

Конкуренция среди больших интернет-магазинов подобна битве титанов. Любое преимущество становится решающим в этой борьбе. Поэтому оптимизаторы таких площадок постоянно ищут дополнительные резервы ключевых слов.

Сегодня я расскажу, как провести всесторонний анализ ключей, по которым ранжируется сайт. Это позволит выделить слабые места в стратегии продвижения, и использовать для повышения нашей позиции в поисковой выдаче.

Какие задачи и проблемы стоят перед оптимизатором

В продвижении больших интернет-магазинов насчитывается немало проблем, основные из них следующие:

  1. огромный объем работы — количество ключевых фраз составляет десятки и сотни тысяч;
  2. значительный бюджет на продвижение — команда оптимизаторов состоит из десятков людей;
  3. относительно медленная реакция на маркетинговые уловки конкурентов — связано с широким ассортиментом товаров.

В связи с этими проблемами, перед веб-мастером остро стоит задача подбора ключевых слов для оптимизации отдельных товарных сегментов. Тактика продвижения отдельных товарных групп является составляющей общей стратегии повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

Для выделения перспективных ключей из общего пула ключевых фраз, следует проанализировать динамику ранжирования конкурентов.

Этапы проведения исследования:

  1. подбор интересующих ключевых фраз;
  2. настройка проведения мониторинга позиций конкурентов в топ-100;
  3. анализ полученных данных по ключевым словам;
  4. анализ колебания доли рынка конкурентов.

Как подобрать ключевики определенной тематики

В первую очередь необходимо определиться с товарными позициями для продвижения. В зависимости от времени года и рыночной конъюнктуры, они различаются.

Например, перед новогодними праздниками необходимо провести мониторинг позиций соперников по товарам с праздничным содержанием (елочные игрушки, красные колпаки, гирлянды). Также актуально исследовать товарные позиции с наивысшим уровнем конкуренции. Это позволит быстро определить проседания соперника по позициям.

У больших интернет-магазинов семантика наработана годами, и дополняется каждый день. Однако, из-за стремительного появления новых продуктовых тенденций, веб-мастера упускают дополнительные ключевые слова для пополнения семантического ядра.

Чтобы проверить, насколько продвигаемый пул ключевых слов охватывает продуктовую тематику, используем сервис Serpstat.

К примеру, наш магазин занимается продажей курток и пальто. Вводим запрос “купить куртку”, и выбираем поисковую систему. Далее выбираем в модуле “SEO-анализ” раздел “Подбор фраз”. Настраиваем фильтр, — нам необходимы фразы по кожаным и джинсовым курткам без географической привязки, с учетом неправильно написанных слов.

147428194955_kiss_76kb

Применяем созданный фильтр. Полученные результаты экспортируем в удобном формате.

147428306777_kiss_75kb

Переходим в раздел “Похожие фразы”. Аналогично настраиваем фильтр по нужным параметрам, и экспортируем результаты в удобном формате.

147428324237_kiss_70kb

Собранные ключи сравниваем с теми, которые уже используются для продвижения. Таким образом, пополняем семантику, и увеличиваем охват тематической ниши.

Сбор дополнительных ключевых фраз — фундамент для более глубокого анализа, и выявления резервов продвижения.

Как провести анализ ключевых слов

Для проведения исследования ключевых слов эффективно использовать мониторинг позиций по ним. Это показывает успешность стратегии продвижения в контексте ранжирования по отдельным ключевым словам.

Например, проседание сайта при запросе фразы на 2-3 позиции свидетельствует о преимуществах конкурентов. Необходимо изменить текущую тактику для опережения соперников. В случае, когда теряются 5-10 позиций, следует кардинально менять план продвижения сайта.

Для пробивки позиций также используем Serpstat.

Для этого заходим в список проектов, и создаем проект своего интернет-магазина. Необходимо ввести название проекта и домен сайта.

147428895411_kiss_54kb

Далее нажимаем кнопку “Отслеживать позиции”, и настраиваем параметры мониторинга. Следует обратить особое внимание на такие показатели:

  1. регион, по которому производится пробивка позиций;
  2. теги, на которые необходимо разбить ключевые слова (дает возможность отдельно изучать позиции по тематически разным группам ключевых фраз);
  3. частотность проверки позиций — ежедневно, раз в 3 дня или еженедельно;
  4. совместный доступ.

После окончания настройки ожидаем некоторое время, пока сервис проведет анализ. В зависимости от специфики ключевиков это время варьируется, но уже после нескольких недель пробивки получаем актуальные данные.

Заходим в модуль “Мониторинг позиций”, раздел “Позиции”. Здесь представлены результаты пробивки по ключевым словам в целом, и по-отдельности. Эта информация позволит определить, какие из выбранных ключей подходят для продвижения.

147429055682_kiss_48kb

Также важна информация в разделе “История”. Она дополняет раздел “Позиции”, и наглядно показывает, по каким из ключевых слов сайт поднимается, а по каким проседает.

147429116435_kiss_40kb

Итоги

Мы определили, какие ключевые слова составляют основной резерв продвижения интернет-магазина. Для их определения мы сделали следующее:

  1. увеличили текущее семантическое ядро для большего охвата тематики;
  2. пробили позиции сайта в поисковой выдаче при запросе по собраным ключевым словам;
  3. проанализировали полученную информацию, определили просевшие и выросшие ключи;
  4. выделили перспективные для продвижения ключевые запросы.

Следующий шаг для опережения конкурентов в поиске — создание релевантного собранным ключам контента, актуальные акционные предложения.

6 комментария

  1. Алиса

    Спасибо огромное за этот мануал! Попробовала, и открыла многое про свой магазинчик (он правда, небольшой, но товарных категорий несколько). Никак не могла догадаться, как бы проанализировать их по отдельности, чтобы знать на какие ключи прорабатывать. Теперь круто было бы запилить обзор по анализу обратных ссылок того же Serpstat’а.

  2. екатерина

    Никогда не получается правильно подобрать ключи. Попробую по вашей инструкции. Все подробно и вроде бы — понятно) Спасибо за полезную статью)

  3. Ирина и Игорь

    Очень интересная статья, спасибо! Подбор ключевиков — это всегда задача не из простых.

  4. Артем

    Serpstat классный сайт!
    Можно много узнать о конкурентах и их ключах.

  5. Павел

    Подробная статья, все хорошо расписано, спасибо! Только на мой взгляд, для подбора ключевых слов этот сервис действительно подходит лишь как вспомогательный. Потому что 400 запросов против 2500 Вордстата как-то маловато будет. А вот другие функции удобны, это да.

  6. admin (Автор записи)

    Добрый день. Полностью с вами согласен. Сервис лучше использовать как дополнительный инструмент. Его функционал очень удобен и во многом может помочь.

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *